La guía definitiva para redactar boletines informativos: consejos de contenido y diseño

Así que ha llegado el momento. Su negocio está creciendo y le gustaría correr la voz, mantenga a sus clientes actualizados sobre todas sus últimas ofertas.

Quieres darle a tu audiencia objetivo un recordatorio amigable y regular de por qué eres la opción correcta para ellos.

¿Suena bien? Entonces necesitas un boletín.

En el mejor de los casos, un boletín es oro comercial: una forma infalible de atraer tráfico a su sitio web y aumentar las ventas. Pero en el peor de los casos, es una colección lúgubre de comunicados de prensa que se publica el último día de cada mes y que nadie lee.

Entonces, ¿qué hace que un boletín sea bueno, no excelente?

Con la práctica, usted mismo desarrollará algunas de las herramientas del oficio, pero aquí hay cinco consejos principales que lo ayudarán en su camino hacia el dominio del boletín.

1) Crea una línea de asunto llamativa

Lo primero que verá el destinatario del boletín es el asunto. Escriba uno que se destaque y sus posibilidades de obtener un clic se dispararán, pero escriba una basura y su boletín podría quedar marcado como spam.

Poner el nombre de su destinatario en la línea de asunto es una forma segura de despertar su interés. Con el marketing por correo electrónico de eSputnik también es muy simple, ya que solo tiene que crear una plantilla una vez para generar mensajes personalizados automáticamente.

También puede utilizar un lenguaje emotivo para captar la atención del lector. Las palabras poderosas, como ‘increíble’, ‘asombroso’, ‘asombroso’, son una apuesta sólida, aunque los términos sensibles al tiempo (‘romper, alerta’, etc.) también pueden ser efectivos ya que agregan un sentido de urgencia.

Por último, pero no menos importante, las líneas de asunto intrigantes son fantásticas para atraer al lector y hacer que quiera saber más. Las agencias de viajes son expertas en esto: 10 ciudades que tienes que visitar este verano, por ejemplo.

2) Mantente firme

Nada molesta más a los lectores que un boletín que divaga una y otra vez sobre cosas que no son relevantes. Eso puede parecer obvio, pero se sorprendería de cómo las empresas cometen este error fatal.

Si su empresa vende ropa de invierno, informe a sus suscriptores sobre los últimos productos y las ofertas exclusivas disponibles para ellos. No les dé un relato paso a paso de sus últimas vacaciones de esquí, incluso si llevaba uno de los mejores pañuelos de lana de su empresa.

3) Agregue imágenes

El suscriptor promedio pasa menos de un minuto leyendo un boletín y solo lee el 20% del texto. Las imágenes son esenciales para animar la página y ayudar a los lectores a escanear su contenido.

A veces, los videos se mencionan como la mejor forma de transmitir información rápidamente, pero tampoco olvides las imágenes y las infografías. Si se hace bien, una infografía puede agregar color a su boletín y enfatizar sus partes clave.

4) Mantenga el diseño mínimo

Un boletín desordenado es lo último que desea, pero uno de los errores más fáciles de cometer. Todos hemos estado allí: ocupado atestando todas sus últimas ofertas y actualizaciones, el diseño simplemente se le escapa y termina con una página completamente llena.

Afortunadamente, existe una solución sencilla: los espacios en blanco. El espacio en blanco le da a su boletín una sensación elegante y limpia que ayuda a aliviar cualquier sensación de desorden creado por imágenes o videos

La única dificultad es encontrar el equilibrio, así que asegúrese de obtener una segunda opinión sobre el diseño de su boletín antes de enviarlo.

5) Facilite la cancelación de la suscripción

Esto puede parecer contradictorio, pero es primordial facilitar que los suscriptores opten por no recibir su boletín informativo. Un complicado proceso de cancelación de la suscripción puede hacer que su correo electrónico se marque como spam, sin mencionar a los clientes enojados que pueden terminar dejando malas críticas en sus páginas de redes sociales.

Para que la cancelación de la suscripción sea fácil, escriba en mayúscula el botón ANULAR SUSCRIPCIÓN y colóquelo en un lugar claramente visible. La parte inferior de su boletín es siempre un buen grito.

Por supuesto, existen otros consejos y trucos para crear el boletín de noticias perfecto, pero los cinco anteriores son una gran base y deberían conducir a un aumento significativo en sus tasas de conversión. Aparte de eso, no se olvide de controlar sus resultados, publicar su boletín de noticias con regularidad y hacer los ajustes necesarios. La dedicación y el trabajo duro dan sus frutos en esta industria.


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