¿Influirá el nuevo Real Decreto en la industria del juego en España?

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A principios de noviembre, el Consejo de Ministros de España aprobó una ley extraordinaria que limita los poderes publicitarios de las empresas de juego en el país. El ‘Real Decreto sobre Publicidad’ obliga a todas las empresas de juego en España a;

  • Solo anuncios de televisión al aire entre la 1 a.
  • Incluya ‘filtros de restricción de edad’ en todos los anuncios de redes sociales y digitales
  • Abstenerse de publicar el respaldo de cualquier deportista (retirado o activo) y celebridades
  • Restrinja los Bonos de Bienvenida a un máximo de 100 €
  • Cortar todos los vínculos de patrocinio con equipos deportivos profesionales al final de la temporada 2020/2021

El Decreto ya ha sido bien recibido por los opositores al juego en línea, que lo ven como una victoria para su oposición. Sin embargo, podría hacer mucho más que limitar los poderes de la industria del juego en España, sino que podría destruirla.

Siga leyendo para descubrir cómo el ‘Real Decreto sobre Publicidad’ podría paralizar el juego español.

Estancamiento online

En todo el mundo, los jugadores están optando por evitar los casinos físicos y los lugares de apuestas deportivas en favor de sus contrapartes en línea. Sin embargo, esa transformación en las actitudes de los consumidores no está completa, ya que muchas empresas en línea siguen siendo relativamente desconocidas.

Una forma en que las empresas en línea han buscado aumentar su perfil es a través del respaldo de celebridades y asociaciones deportivas de alto perfil. Las limitaciones impuestas a la industria por el decreto cortaron efectivamente este medio de publicidad.

Lo que esto hace es mantener el status quo en el juego en español, lo que hace casi imposible que los grandes proveedores de juegos de azar en línea se destaquen entre la multitud y aumenten el alcance de su marca.

Lo más probable es que esto provoque un estancamiento del sector online en España y que otros países europeos importantes lo dejen atrás. El Reino Unido, por ejemplo, tiene un gran crecimiento de los juegos de azar en línea, con muchos proveedores en el mercado de juegos como juegos genéricos de casino en línea, tragamonedas, póquer y bingo.

Dado que países europeos como España tienen la posibilidad de regulaciones más estrictas de los anuncios de juegos de apuestas, puede significar que las empresas y proveedores de juegos de apuestas opten por desarrollar sus experiencias de juego en países como el Reino Unido, donde las regulaciones no son tan estrictas sobre los anuncios de juegos de apuestas. 888 Ladies es un popular sitio de bingo en línea en el Reino Unido que utiliza publicidad para llegar a su público objetivo y darles a conocer las últimas ofertas y promociones. Por lo tanto, sitios como 888 pueden invertir más en sus sitios actuales para los ciudadanos del Reino Unido, ya que podrán dirigirse más a sus jugadores, algo que posiblemente podría estar muy restringido en España si el Real Decreto entra en vigor.

La Liga pierde

En mayo de 2019, el club de fútbol inglés Huddersfield Town fue relegado de la Premier League, terminando en el último lugar de la tabla con tres miserables victorias en 38 juegos. Su recompensa por esa terrible actuación fue de 96 millones de libras en ingresos televisivos.

Eso fue solo 350.000 € menos de lo que recibió el Atlético de Madrid, en la misma temporada en que ganó la Europa League, en ingresos totales de televisión. Además del dinero de la televisión, Huddersfield Town recibió £ 4 millones de la compañía asiática de apuestas deportivas OPE por el patrocinio de su camiseta en esa temporada.

Lo que todo eso nos dice es que los clubes de la Premier League inglesa ya tienen una ventaja significativa para los clubes de La Liga en términos de ingresos. Con tal escasez de ingresos por televisión, los patrocinios de camisetas son de vital importancia para los equipos españoles de primer nivel.

El ‘Real Decreto sobre Publicidad’ corta directamente una vía principal de ingresos para 7 de los equipos actuales de La Liga. Para los mejores equipos como el Real Madrid y el Barcelona, ​​que no tienen escasez de pretendientes para el patrocinio de uniformes, probablemente no se verán afectados por este decreto.

Sin embargo, para los clubes pequeños de la liga, la prohibición de los patrocinios de juegos de azar podría ser catastrófica para las finanzas. En una era post-Covid en la que los clubes ya estarán luchando por mantenerse al día con las facturas, la cancelación de los patrocinios de juegos de azar es casi tan tonta como imprudente.

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Equipos como Huddersfield Town, que aportan poco a la calidad de la Premier League, ya ganan más que los mejores equipos de La Liga con el dinero de la televisión. Los patrocinios de juegos de azar ayudan a reducir esta brecha financiera y pronto serán prohibidos.

Pérdidas individuales

El aspecto menos comentado del Real Decreto son las limitaciones impuestas a las bonificaciones y ofertas de bienvenida. Los patrocinios de camisetas con los clubes de La Liga y la prohibición total de la publicidad de juegos de azar durante el día acaparan los titulares, pero el impacto en los jugadores individuales no debe ignorarse.

El mercado del juego está increíblemente saturado en este momento, lo que significa que las empresas tienen que trabajar duro para ganar nuevos clientes y mantener leales a los existentes. Una forma de hacerlo es ofreciendo incentivos económicos a los jugadores.

Las ofertas de bienvenida y los bonos en el juego forman una gran parte de esto y ayudan a que el juego sea atractivo y potencialmente lucrativo para los jugadores individuales. El límite de 100 euros en ofertas y bonificaciones no solo es prohibitivo, sino que es francamente injusto para los jugadores.

Solo un pequeño porcentaje de los jugadores juega con fines de lucro y la mayoría juega para relajarse y descansar; el juego es un pasatiempo. Sin embargo, puede ser costoso, así que agradecemos las bonificaciones y las ofertas para que el juego sea más asequible para miles de jugadores.

Las limitaciones financieras impuestas por el Real Decreto harán que el juego sea menos asequible para los jugadores y afectará directamente a sus finanzas.

Por supuesto, limitará a las empresas en la adquisición de nuevos clientes, lo cual es una buena noticia para los que se oponen al juego, pero los efectos que tendrá en las finanzas individuales son, sin duda, algo malo.

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Con una competencia feroz de proveedores en línea, las empresas de juegos de azar confían en sus bonificaciones y promociones para atraer nuevos jugadores.

En resumen

El juego es un tema de discusión en casi todos los países del planeta y los pros y los contras de esto se pueden discutir por siempre.

Para mitigar los impactos sociales potencialmente dañinos de la industria, hay una serie de opciones que los gobiernos pueden tomar. Sin embargo, las acciones tomadas por el gobierno español en noviembre no son la respuesta.

Las personas saldrán perdiendo en un mercado de bonificaciones menos atractivo, se mantendrá el status quo de los juegos de azar y los clubes de fútbol perderán dinero. Quizás el Consejo de Ministros debería considerar tirar los dados una vez más con la esperanza de encontrar una solución mejor.


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