CARTELES DESDE EL BORDE para un artista de la Costa del Sol que regresó a España con un plan

Un cartel de estilo Art Deco de un paseo bordeado de palmeras da la bienvenida a los visitantes a ‘Sotogrande Cadizfornia’. El arte de Scarlet Alexandra es un reflejo de su ingenio y de su valor.

Un día, el joven de 27 años estaba viviendo el sueño en Dubai trabajando para una empresa de nueva creación digital.

Al día siguiente estaba en el avión de regreso a Sotogrande con su carrera en la trituradora, daño colateral de la pandemia.

Sin embargo, tenía un plan …

“Vi un hueco en el mercado de carteles españoles a medida que iba más allá de lo tradicional”, cuenta. la prensa de aceitunas cuando nos ponemos al día con ella en su estudio de Sotogrande.

“La mayoría de las imágenes parecen mostrar corridas de toros o baile flamenco, pero nada sobre los pueblos y aldeas, por eso me decanté por algo diferente”.

En menos de un año, esta emprendedora electrónica ha creado una próspera empresa emergente en línea que vende ediciones limitadas de sus encantadores carteles de viajes inspirados en la Belle Epoque, un gran logro para los tiempos en que vivimos.

Con un aire vintage que evoca el glamour de una época pasada, los ‘Saxdoodles’ de Scarlet son una fusión de Scarlet y Alexandra añadidos al ‘doodle’, aunque estos retratos íntimos de su propio territorio y más allá están lejos de ser garabatos casuales: la sociedad del café en Ke Sotogrande, vida de chiringuito en el chiringuito El Chambao, Guadiaro Feria, la gigantesca duna de Valdevaqueros de Tarifa, la costa de la Costa del Sol… cada cartel cuenta una historia.

«Viajar es una verdadera pasión para mí, desde pasar unos años en Buenos Aires hasta estudiar diseño de arte en la Universidad de Florencia», dice con entusiasmo Scarlet, que parece mucho más artista que experta en TI con su bandana multicolor y cabello morado. .

«Busqué combinar eso con mi experiencia en diseño para crear carteles que tipificaran un área».

Scarlet puso en marcha saxdoodle.com el pasado mes de abril con seis ofertas iniciales, una de las cuales era un mapa de la zona de Sotogrande en San Roque.

“Nadie había hecho algo como esto antes y comencé a recibir consultas y pedidos de personas con casas de vacaciones que querían algo que les recordara dónde se quedan en España”, dice.

Diez meses después, se han vendido 350 carteles, para sorpresa de este modesto artista. “No teníamos publicidad o publicidad con ‘boca a boca’ y nuestro sitio web era la única forma en que conseguíamos clientes. Estoy bastante sorprendido por el nivel de interés «.

De hecho, los carteles de pared son una forma de arte muy coleccionable. Las versiones vintage varían en estilos desde Art Nouveau y cubismo hasta Art Deco y Bahuaus.

Data de la invención de la impresión litográfica de producción en masa a mediados del siglo XIX.th siglo, dieron a los aspirantes a pintores en buhardillas una nueva fuente de ingresos (en un momento, las calles de París se conocían como la ‘galería de imágenes de los pobres’) y permitieron a la gente común poseer obras de arte de artistas famosos a precios más bajos.

Aunque quizás no hoy. Christie’s vendió la litografía Moulin Rouge – La Goulue de Henri de Toulouse-Lautrec de 1891 por 314.500 libras esterlinas en 2014, lo que lo convierte en el póster de viajes más taquillero de la historia.

Se utilizaron carteles para celebrar instituciones culturales únicas, en Francia, el café y el cabaret: en Italia la ópera; en España la feria y la corrida de toros; en Gran Bretaña, el circo y las vacaciones junto al mar.

Con sus colores llamativos, su gran escala y su capacidad para inspirar aventuras, también se convirtieron en una herramienta publicitaria barata y poderosa que tuvo su apogeo durante la Edad de Oro de los viajes, lo que atrajo a los transeúntes a reservar vacaciones en tren, barco y novedades. Aeroplano.

La mayoría de los lectores de OP serán demasiado jóvenes para recordar los viejos tableros de construcción Fly TWA (Trans World Airline); o el Jolly Fisherman, un cartel de 1908 para Great Northern Railways que muestra a un marinero regordete bailando una gaita en la arena con la leyenda «Skegness es tan estimulante». Es más rápido en tren ”.

Afortunadamente para el turismo de Andalucía, que necesita con urgencia la publicidad para atraer visitantes después de Covid, la colección de Scarlet tiene un fuerte sesgo local.

Más recientemente, se ha expandido más allá de sus propias fronteras regionales para abarcar Gibraltar y otros lugares fuera de España. “Algunos amigos míos viven en Marrakech en Marruecos, así que les creé algunos carteles, así como también para lugares que conozco como Buenos Aires y Dubai”, dice.

Un aspecto clave de Saxdoodle es la forma en que se hacen sus carteles de edición limitada.

“Cada póster de tamaño A3 se produce en papel de bambú forrado a mano de origen sostenible en nuestro estudio de impresión 100% neutro en carbono”, explica. Cada impresión viene con un certificado de autenticidad y está firmada personalmente, agrega Scarlet, quien también asume comisiones privadas individuales.

En cuanto al futuro, el viaje profesional de Scarlet está claramente trazado. “Quiero expandir mi alcance de carteles por la costa a través de la Costa Blanca y hasta Barcelona”, declara.

Hoy está conquistando España; mañana, tal vez, el mundo.


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